Amazon商品ページに動画を追加する方法！効果・要件・審査ポイントまで徹底解説
Amazonの商品ページに動画を入れたいものの、「何を載せれば効果が出るのか」「審査に落ちて反映されない」「制作にどこまで手をかけるべきか」と悩む方は少なくありません。
多くの出品者が静止画のみで戦っている中、動画を導入するとクリック率や購入率が上がりやすく、商品理解も深まりやすくなります。つまり、動画は費用をかけたぶん成果が返ってくる施策です。
この記事では、Amazon商品ページに動画を追加する方法、掲載条件、効果が出る動画づくり、審査でつまずきやすいポイントまで一つずつ説明しています。初めての方でも迷わず進められるよう、必要な情報だけを整理しました。
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株式会社Wacworks 代表取締役社長 舟瀬悠
目次
Amazon商品ページに動画を入れるメリット
Amazon商品ページに動画を掲載すると、購入前の理解が深まりやすくなります。ここからは、特に効果が期待できるポイントを詳しく説明します。
クリック率・コンバージョン率が上がりやすい
Amazonの商品検索画面には、ほとんどが静止画のサムネイルが並びます。この中で唯一「動き」がある動画は目に入りやすく、クリック率が自然と高くなる傾向があります。
実際、多くの広告運用データでも、動画の表示枠は通常のスポンサープロダクト広告よりクリック率が上がりやすいケースが多く、ユーザーが情報を深く理解しやすいため購入率（コンバージョン率）にも良い影響が出やすいといわれています。
また、静止画では伝わりにくい使用感やサイズ感、使用シーンが伝わることで「イメージのズレによる離脱」を防ぎます。
結果として、ページ到達後の購入判断が早まり、商品比較の段階で選ばれやすくなる点も重要です。
とくに生活家電・美容家電・スポーツ用品など、実際の動作がわかる商品の場合は動画の効果がより大きくなります。
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競合が少ないから差別化しやすい
動画制作には、静止画と比べて時間や手間がかかります。そのため、動画を掲載している出品者はまだ限られており、競合が少ない状態が続いています。
とくに中小規模のブランドでは動画を用意していないケースが多く、動画を配置するだけでも商品ページの情報量が一気に増え、ユーザーに与える印象が大きく変わります。
加えて、動画を見たユーザーは「手間をかけているブランド＝信頼できる」と感じやすく、商品理解が深まることで検討段階の離脱も減ります。
結果として「商品の良さが伝わりやすいブランド」として差別化できる点が非常に大きなメリットです。
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Amazon商品ページの動画機能の基本
Amazonの商品ページ動画は、検索結果や商品詳細ページで視覚的に情報を伝える役割があります。ここからは、動画がどこに表示されるのか、そして管理画面で使える機能を説明します。
どこに表示される？（検索結果／商品詳細）
Amazonの商品ページに登録した動画は、主に二つの場所に表示されます。一つは検索結果内のスクロール表示枠で、静止画が並ぶ中に動きがあるため目に入りやすい場所です。
もう一つは商品詳細ページのサブ画像エリアで、商品画像と同じ列にサムネイルとして並びます。ユーザーが気になった際にそのままタップして視聴でき、商品理解につながりやすい点が特徴です。
特に検索結果での動画表示はインパクトが強く、クリック率の向上に直結します。静止画では伝わりにくい使用シーンや具体的なサイズ感も伝えられるため、ユーザーの不安解消にも役立ちます。
こうした理由から、動画は「目立つ場所で興味を引き、商品詳細で理解を深める」二段構えの役割を持っています。
「ビデオのアップロードと管理」でできる5つの機能
Amazonセラーセントラルの「ビデオのアップロードと管理」では、動画運用を効率化するための便利な機能がまとめられています。ここからは、それぞれのポイントを順番に説明します。
サムネイル自動生成
Amazonに動画をアップロードすると、指定したシーンを基にサムネイルが自動生成されます。静止画を別で用意しなくてもよいため、制作の手間が減る点が便利です。もし任意の画像を設定したい場合は、手動でサムネイルを差し替えることも可能です。初めて動画を導入する場合でも、表示の準備がスムーズに進む仕組みになっています。
複数ASINへの紐づけ
ひとつの動画を複数のASINに紐づけできるため、色違い・サイズ違い・セット商品などのバリエーション展開がある商品でも効率よく動画を利用できます。
動画を都度作り直す必要がないため、運用負担が軽減されます。新規ASINを追加するときも、既存動画を選ぶだけで反映できる点がメリットです。
複数動画の登録
商品に対して複数の動画を登録でき、用途の異なる内容を分けて表示できます。商品の特徴紹介と使用方法の動画を分けるなど、ユーザーが知りたい情報に合わせて整理しやすい仕組みです。
情報量が増えることで商品理解が深まり、購入判断を助ける役割も担います。複数視点から訴求したい商品に適した機能です。
視聴指標の確認
アップロードした動画がどれだけ再生されているか、視聴回数などの指標を管理画面で確認できます。ユーザーがどの動画に興味を持っているかを把握できるため、改善点の発見にもつながります。
静止画では把握が難しい「視聴の深さ」もある程度読み取れるため、広告運用やクリエイティブ改善に役立つ情報が得られます。
審査状況の確認
動画は掲載前にAmazonの審査が必要ですが、その進行状況を管理画面から一覧で確認できます。審査中・承認済み・再提出などのステータスが表示されるため、反映までの流れを把握しやすくなります。
ガイドライン違反がある場合は理由が示されることもあり、修正作業をスムーズに行える点がメリットです。
Amazon商品ページで動画をアップロードできる条件と要件
Amazonの商品ページに動画を追加するには、いくつかの前提条件と技術的な要件があります。ここからは、掲載のために確認しておくべきポイントを順番に説明します。
ブランド登録の有無・権限
Amazonでは、商品ページに動画を掲載できるのはブランド登録が完了している出品者、またはブランドオーナーから権限付与を受けている出品者が中心です。
これはブランド保護の観点から設定されており、ブランド未登録のアカウントでは動画機能が表示されないケースがあります。また、メーカーと販売代理店の関係でも、ブランドオーナー側から権限を付与されていないと動画追加ができません。
動画が登録できない場合は、まずブランド登録状況や権限設定を確認するのが安心です。
動画の必須項目（ファイル・サムネイル・タイトル・ASIN）
動画を登録するときは、複数の必須項目を入力する必要があります。まず動画ファイル本体が必要で、商品を正しく説明している内容であることが求められます。次にサムネイル画像を設定し、ユーザーが動画内容を直感的に理解しやすいようにします。
さらに、動画タイトルを入力して説明を補足し、関連付けるASINを指定します。この4点が揃って初めて審査に進めるため、事前に素材を用意しておくと登録作業がスムーズに進みます。
ファイル形式・長さ（6〜45秒）・ガイドライン
Amazonでは、動画の形式と長さに一定の基準があります。形式は一般的なMP4などが推奨され、長さは6〜45秒の範囲で収める必要があります。
45秒まで使用できますが、実際には30秒以内の短い構成の方が視聴されやすい傾向があります。また、誇張表現・根拠のない主張・外部リンクの表示などは禁止されており、ガイドラインに反する内容は審査で否認されることがあります。
審査落ちを避けるため、事実に基づいたシンプルな構成を意識するのが安全です。
Amazon商品ページで効果が出る動画の作り方
商品ページの動画は、ただ載せるだけでは成果につながりません。ここからは、ユーザーに伝わる構成や内容の作り方を具体的に説明します。
冒頭で特徴を一言で伝える（LP式）
冒頭の2〜3秒で「この商品は何が良いのか」が伝わる構成にすると、視聴者の離脱を防ぎやすいです。商品ページの動画はスクロール中に再生されるため、ユーザーがじっくり見てくれる時間は多くありません。
LP（ランディングページ）のファーストビューと同じ考え方で、一言で価値が伝わるキャッチを最初に置くと内容が入りやすくなります。また、画面の文字は読みやすいサイズに調整し、目に触れた瞬間に情報が理解できるようにすると効果的です。
30秒以内で訴求をまとめる
Amazonでは45秒まで動画を掲載できますが、実際に視聴されやすいのは30秒以内の短い構成です。前半に特徴やメリットを集中させることで、途中でスクロールされても伝えたい内容を届けやすくなります。
長尺の映像より、必要な情報を簡潔に整理した動画の方が商品理解につながりやすい傾向があります。とくに日用品やガジェットなどは、使用シーンと機能説明を組み合わせれば、短い時間でも内容を十分まとめられます。
スライドショーでもOK・字幕重視
動画制作に不慣れな場合でも、商品画像をスライド形式で並べた簡易動画で十分効果が出るケースがあります。重要なのは「内容が分かりやすいかどうか」であり、必ずしも凝った映像が必要ではありません。
また、多くのユーザーは音声を出さずに閲覧するため、字幕で要点を書いておくと理解が進みやすくなります。撮影が難しい商品でも、画像とテキストを組み合わせた構成で十分訴求力を持たせられます。
Amazonセラーセントラルでの商品ページ動画アップロード手順
動画の準備が整ったら、セラーセントラルでの登録作業に進みます。ここから、動画のアップロードから反映までの手順を番号順にわかりやすく説明します。
最初のステップは、動画管理の専用ページを開くことです。手順は以下の通りです。
- セラーセントラルへログインする
- 上部メニューから「在庫」を選ぶ
- 「ビデオのアップロードと管理」を選ぶ
この画面では、これまでに登録した動画の一覧、審査状況、視聴データがまとめて確認できます。新しい動画を追加したい場合は、右上の「ビデオをアップロード」ボタンから作業を進められます。
このページが動画運用の起点になるため、まずここを開くことで全体の状況を把握しやすくなります。
このステップでは、動画をどのように表示させるかを設定します。手順は以下の通りです。
- 動画ファイルをアップロードする
- サムネイル・タイトル・説明文を入力
- 関連付けたいASINを追加する
サムネイルはユーザーが最初に目にする要素で、内容が分かりやすいものを選ぶと視聴率が上がりやすくなります。タイトルは商品の特徴が簡潔に伝わる表現が理想です。
ASINを設定すると商品ページのサブ画像欄に動画が表示され、複数のASINにも同時に紐づけできます。ここで必要な要素をすべて登録することで、審査へ進める状態になります。
入力内容を送信するとAmazonの審査が始まり、ガイドラインに沿っているかを確認されます。
- 審査に提出する
- 承認後、自動的に商品ページへ反映される
審査は数時間から数日かかることがあり、管理画面ではステータスが「審査中」「承認」「再提出」などの形で表示されます。承認されると、設定したASINの商品ページに動画が自動で反映され、検索結果にも表示されるようになります。
もし審査に通らない場合は理由が示されることがあるため、その内容を改善して再提出する流れになります。
Amazon商品ページで動画が表示されないときのチェックポイント
動画をアップロードしたのに商品ページへ反映されない場合は、いくつかの原因が考えられます。ここからは、表示されないときに最初に確認すべきポイントを解説します。
ガイドライン違反の有無
Amazonの商品ページ動画には、誇張表現や事実と異なる表現を避けるなど、明確なガイドラインが設定されています。
もし動画内に「根拠がない効果の断言」や「外部サイトへの誘導」「過度な広告表現」が含まれている場合、審査で否認されることがあります。
また、権利に関する問題（使用素材の著作権など）も審査落ちの原因です。審査画面に理由が記載される場合もあるため、否認時は内容を見直し、改善したうえで再提出します。
サブ画像枠の上限
商品ページに表示される画像は最大で7〜9枚程度で、その中の1枠が動画用として利用されます。すでにサブ画像が上限まで登録されている場合、動画を紐づけても表示されないケースがあります。
この場合は画像の整理や差し替えが必要です。特に代理店型のセラーアカウントでは、複数の出品者が画像を登録して枠が埋まっていることもあるため、ブランドオーナーと連携しながら枠を確保することが重要です。
審査未完了・審査落ち
動画は必ずAmazonの審査を通過したあとに商品ページへ反映されます。審査には数時間から数日かかることもあり、すぐに反映されない場合は単に審査中である可能性があります。
審査ステータスはセラーセントラルの「ビデオのアップロードと管理」から確認できます。また、審査落ちの場合は再提出が必要で、改善点が表示されることもあります。
反映されるまで少し時間がかかる点を踏まえ、ステータスを定期的に確認するのが安心です。
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Amazon商品ページの動画に関するよくある質問
記事内で触れきれなかった細かな疑問をまとめています。実際の運用中に生まれやすいポイントを補足として確認してください。
動画広告と商品ページ動画は何が違いますか？
動画広告は検索結果に表示される「広告枠」で、クリック課金型の配信方式です。一方の商品ページ動画は、サブ画像の一つとして商品詳細ページに掲載されるもので、広告費は発生しません。
役割も異なり、動画広告は新規ユーザーのクリックを取りやすく、商品ページ動画は購入直前の判断材料を強化します。どちらも有効ですが、目的によって使い分けるとより効果的です。
動画は商品ごとに作らないといけませんか？
Amazonでは、ひとつの動画を複数ASINに紐づけられるため、色違いやセット商品などのバリエーションをまとめて扱うことができます。
同じ特徴を持つ商品であれば使い回しが可能で、動画制作の負担を減らす運用ができます。ただし、用途や内容が異なる商品では、それぞれの特性に合わせて動画を分けるほうが効果的です。
音声やBGMは必要ですか？
必須ではありません。Amazonの商品ページ動画は、スマートフォンで無音のまま視聴されるケースが多く、音声よりも字幕で情報を伝えるほうが効果的です。
静かな環境で閲覧するユーザーも多いため、音声に依存しない構成が望まれます。BGMを入れること自体は問題ありませんが、内容理解に影響が出ないよう控えめな設定にするのが安心です。
動画の審査はどれくらい時間がかかりますか？
審査には数時間で終わる場合から数日かかる場合までさまざまです。ガイドラインに問題がなければ比較的早く承認されますが、混雑状況によって時間が延びることがあります。
審査状況はセラーセントラルの「ビデオのアップロードと管理」から確認できるため、反映されないときはステータスを必ず確認します。否認された場合は改善点が表示されることもあります。
動画を差し替えることはできますか？
既存の動画は削除し、新しい動画を再度アップロードする形で差し替えできます。差し替え後は再び審査が行われるため、掲載まで少し時間がかかる点に注意が必要です。
また、ASINへの紐づけ設定も再登録となるため、差し替え時は対象ASINのチェック漏れがないように進めると安心です。定期的に内容を更新することで、情報の鮮度を保てます。
まとめ
Amazon商品ページに動画を追加すると、商品の魅力が短時間で伝わりやすくなり、クリック率や購買率の向上につながります。とくに競合がまだ取り組めていない領域でもあるため、早い段階で導入すると大きな差が生まれます。
一方で、動画の構成づくりや審査対策、ASIN管理まで自社で整えるのは負担が大きいことも事実です。Wacworksでは、動画制作から商品ページ最適化、効果検証までを一気通貫で支援し、売上改善につながる運用を実現します。動画を活用して成果を伸ばしたい方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
やれることはやっているはずなのに、数字が少しずつ下がっていくような感覚がある。
そんな“なんとなくの伸び悩み”に向き合い、
今の運用状況を客観的に整理した上で、
改善の方向性をご提案しています。
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株式会社Wacworks 代表取締役社長 舟瀬悠
