【2026年最新版】Amazonセールはいつまで？年間スケジュールと攻略法を徹底解説
「Amazonのセールで売上を伸ばすにはどうすれば？」
「セールやタイムセールの種類が多すぎて、どれを選べばいいか分からない…」
Amazonのセールのたびに「今度こそは！」と意気込んでも、なかなか期待通りの結果が出せず悩んでいませんか？
Amazonでは、多様なセールが開催されています。セールごとの内容の違いや年間スケジュールを把握し、セールごとに戦略を練ることが重要です。
この記事では、Amazonのセールの開催スケジュールや、各種セール・タイムセールの特徴、参加条件をまとめました。
売上を伸ばしたいけど、きっかけが掴めず悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。
株式会社Wacworks 代表取締役社長 舟瀬悠
目次
2026年3月現在のAmazonセール情報
まずは、2026年3月現在のAmazonセール最新情報を紹介します。
2026年3月開催｜新生活セール
2026年3月には「Amazon新生活セール」が開催されました。これは公式発表済みの情報です。
開催実績は以下の通りです。
| 区分 | 日程 |
|---|---|
| 先行セール | 2026年3月3日〜3月5日 |
| 本セール | 2026年3月6日〜3月9日 |
対象商品は次のジャンルが中心でした。
・家電
・家具
・日用品
・Amazonデバイス
春の引っ越し需要や新生活準備を狙った大型セールとして定着しています。
3月は「利益率より回転率」を意識する月です。在庫圧縮やSKU整理に活用しやすいタイミングといえます。
参照元：Amazon 新生活セール
2026年4月：スマイルSALE（GW前）
2026年第3回「AmazonスマイルSALE」が正式に開催決定しています。例年、ゴールデンウィーク前にスマイルSALEが開催されています。季節商材の動きが強くなります。
| セール名 | 開催期間 |
|---|---|
| AmazonスマイルSALE | 2026年4月30日（木）9:00 ～ 5月3日（日）23:59 |
2026年4月30日9:00スタート、5月3日23:59終了です。この期間はゴールデンウィークのど真ん中なので、購買力が高く、EC事業者にとっても販売機会が大きくなります。
この時期は「広告で取りに行くより、自然検索順位の底上げ」が重要です。大型セール前の準備期間と捉えましょう。
レジャー用品や家電が値下げ対象になりやすい傾向があります。
参照元：2026年第3回Amazon スマイルSALEのお知らせ
2026年5月〜6月：タイムセール祭り
2026年5月〜6月のAmazonタイムセール祭りは、2026年3月時点では正式日程が発表されていません。そのため、過去3年間の開催実績をもとに傾向を整理します。EC事業者は、前年実績から逆算して在庫・広告・価格設計を進めることが重要です。
まずは、2023年〜2025年の開催実績です。
| 年 | セール名 | 開催期間 |
|---|---|---|
| 2023年 | タイムセール祭り | 2023年5月12日（金）0:00～5月14日（日）23:59 |
| 2023年 | スマイルSALE | 2023年6月2日（金）0:00～6月4日（日）23:59 |
| 2024年 | タイムセール祭り | 2024年5月17日（金）0:00～5月19日（日）23:59 |
| 2024年 | スマイルSALE | 2024年6月21日（金）0:00～6月23日（日）23:59 |
| 2025年 | ファッションタイムセール祭り | 2025年5月6日（火）0:00～5月12日（月）23:59 |
| 2025年 | スマイルSALE | 2025年5月31日（土）0:00～6月2日（月）23:59 |
過去の傾向を見ると、5月上旬〜中旬にタイムセール祭りが1回、5月末〜6月にかけてスマイルSALE系セールが1回開催されるパターンが多くなっています。開催期間は3日〜7日間で、短期集中型の販促イベントです。
ここで行うべき施策は次の通りです。
・在庫回転を促進する価格設計
・レビュー獲得を目的とした販促設計
・広告入札テストによるデータ取得
・検索順位改善のための商品ページ最適化
2026年の正式日程が発表された際には、前年実績の日付を基準に約1か月前から準備を始めるのが理想です。過去の開催パターンを踏まえ、5月上旬〜中旬、そして5月末〜6月の2回を想定した販促計画を立てておくと、機会損失を防げます。
2026年7月：Amazonプライムデー（予想）
2026年3月時点では、Amazonプライムデーの正式日程は公開されていません。
そのため、過去実績をもとに開催時期を整理します。
直近3年間の開催実績は以下の通りです。
| 年 | 先行セール | 本セール |
|---|---|---|
| 2023年 | 7月9日（日）0:00～7月10日（月）23:59 | 7月11日（火）0:00～7月12日（水）23:59 |
| 2024年 | 7月14日（日）0:00～7月15日（月）23:59 | 7月16日（火）0:00～7月17日（水）23:59 |
| 2025年 | 7月8日（火）0:00～7月10日（木）23:59 | 7月11日（金）0:00～7月14日（月）23:59 |
過去3年はいずれも7月中旬開催となっており、2025年は本セールが4日間に拡大されています。この傾向から、2026年も7月中旬に開催される可能性が高いと考えられます。
プライムデーはプライム会員限定の大型セールであり、年間売上の山場です。家電・ガジェット・日用品・飲料・ファッションなど幅広いカテゴリが対象になります。
EC事業者にとって重要なのは、次の準備です。
・FBA在庫の十分な確保
・広告予算の事前設計
・セール価格の利益計算
・商品ページのCVR最適化
特に2025年は開催期間が拡大しているため、2026年も複数日開催を前提に在庫計画を組む必要があります。正式日程は例年、開催1〜2か月前に発表されるため、前年日程を基準に逆算して準備を進めることが安全です。
2026年10月：プライム感謝祭（予想）
2026年3月時点では、Amazonプライム感謝祭の正式な日程はまだ発表されていません。そのため、過去の開催実績をもとに2026年開催の予想日程を整理します。
「プライム感謝祭」は、日本では比較的新しい秋の大型セールとして2023年から開催されており、いずれも10月中旬〜前半に実施されています。
過去の開催実績と予想は次の通りです。
| 年 | 先行セール | 本セール |
|---|---|---|
| 2023年 | — | 10月14日（土）0:00〜10月15日（日）23:59 |
| 2024年 | — | 10月19日（土）0:00〜10月20日（日）23:59 |
| 2025年 | 10月4日（土）0:00〜10月6日（月）23:59 | 10月7日（火）0:00〜10月10日（金）23:59 |
これらを踏まえた2026年のプライム感謝祭予想スケジュールも10月中旬開催の可能性が高いと予想されています。
ブラックフライデー前の大型セールとして位置づけられています。
2026年11月：ブラックフライデー（高確率）
2026年11月のAmazonブラックフライデーは、日本でも毎年恒例の大型セールとして開催される可能性が非常に高いです。正式な2026年の発表はまだ出ていませんが、過去実績と年間の傾向から開催時期を予想できます。
直近のAmazonブラックフライデーの実績を見ると、以下のような開催パターンが続いています。
| 年 | 先行セール | 本セール |
|---|---|---|
| 2025年 | 11月21日（金）0:00〜11月23日（日）23:59 | 11月24日（月・振替）0:00〜12月1日（月）23:59 |
このように、ブラックフライデーは11月下旬〜12月初旬にかけて実施される傾向があります。
過去の統計や専門メディア等の予想では、2026年もこの「11月下旬〜12月初旬」のスケジュールで開催される可能性が高いと考えられます。
ブラックフライデーはAmazonプライム会員でなくても参加できる大型セールであり、家電・ファッション・日用品・食品まで幅広いカテゴリが対象になります。特に年末商戦に向けた需要が高まるため、EC事業者側でも在庫・広告・価格戦略の準備が必要です。
今後のセールスケジュール（2026年）
| 月 | セール名 | 規模 | 参加条件 |
|---|---|---|---|
| 3月 | 新生活セール | 大型 | 制限なし |
| 4月 | スマイルSALE（予想） | 中規模 | 制限なし |
| 5月 | タイムセール祭り（予想） | 中規模 | 制限なし |
| 6月 | タイムセール祭り（予想） | 中規模 | 制限なし |
| 7月 | プライムデー（予想） | 最大級 | プライム会員 |
| 10月 | プライム感謝祭（予想） | 大型 | プライム会員 |
| 11月 | ブラックフライデー | 最大級 | 制限なし |
| 12月 | ホリデーセール | 大型 | 制限なし |
※開催時期は過去の実績や予想に基づいており、変更される可能性があります。最新情報はAmazon公式サイトでご確認ください。
Amazonのセールは「セール」と「タイムセール」の2種類
Amazonで開催される大規模な割引イベントは、「セール」と「タイムセール」の2種類に分けられます。
セールは、年に数回開催される「プライムデー」や「ブラックフライデー」といった特定の期間に行われる大型イベントです。これらは数日間にわたって開催され、幅広い商品カテゴリーが大幅な割引対象となります。
一方、タイムセールはほぼ毎日、短時間・限定数量で行われるスポット的な割引イベントです。
商品の種類や販売戦略に合わせて、これら2種類のセール形式を使い分けることで、より効果的な売上アップを目指せます。
Amazonの主な大型セールと開催時期
Amazonでは年間を通じて数多くのセールイベントが開催されます。ビジネス経験者としては消費動向や販売計画に直結する重要情報ですので、まず主な大型セールの種類と例年の開催時期を押さえましょう。
初売りセール（1月）
新年最初のセール。例年1月1日から数日間実施され、福袋やお年玉企画など年始ならではの販促が行われます。
新生活セール（3月）
新年度・新学期に合わせたセール。3月下旬～4月上旬にかけて、新生活用品（家電、家具、生活雑貨など）が特価になる傾向があります。
ゴールデンウィークセール（4月）
大型連休に合わせたセール。4月末～5月初頭、レジャー用品やゲーム・エンタメ商品が安くなり、余暇消費を喚起します。
夏先取りセール（6月）
夏本番前に開催。6月頃に季節家電（扇風機やエアコン）、アウトドア用品、夏物衣料などがセール対象となります。
プライムデー（7月）
前述のとおり、プライム会員向け年一度の48時間ビッグセールです。開催は7月中旬が多く、夏の最大イベントとなります。2025年は7月8日（月）～14日（日）頃（※うち本セール4日間＋先行セール3日間）が予想されています。
プライム感謝祭（10月）
2023年に初めて実施された新セールで、秋に行われるプライム会員向け大型セールです。いわば「第2のプライムデー」で、例年10月中旬～下旬に2日間開催される傾向があります。
ブラックフライデー（11月）
年末商戦の幕開けとなる大型セール。11月末の金曜日を含む数日～1週間以上開催され、クリスマス商戦向けの商品が安くなります。Amazon日本では2021年以降サイバーマンデーと統合され、開催期間が拡大傾向です。例えば2024年は11月27日から12月6日まで10日間連続開催され（最初の2日間が先行セール）、非常に長期のセールイベントとなりました。
サイバーマンデー（従来12月）
元々はブラックフライデー翌週の月曜から始まるセールとして位置づけられていましたが、日本では前述のようにブラックフライデーに吸収統合されました。現在は「ホリデーセール」（12月）という名称で年末の在庫一掃的なセールが行われるケースがあります。
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Amazonのタイムセールの種類
Amazonでは、先述した大型セールのほかに、「タイムセール」と呼ばれる割引イベントがあります。タイムセールにも種類があるため、それぞれの特徴を押さえておきましょう。
数量限定タイムセール
数量限定タイムセールは、Amazonでほぼ毎日開催されているセールです。
セラーセントラルから出品者が申請を行える「申請型」のセールで、その名の通り販売数量が決まっています。
セール中は残りの販売数や終了までの時間がリアルタイムで表示されます。「85％カートに追加済み」といった表示が掲載することで、購入者の購買意欲を刺激するような仕掛けです。
短時間で多くの販売が見込めるため、商品の露出を増やし、売上アップを図りたい際に有効な手段です。
特選タイムセール
特選タイムセールは、Amazonが厳選した商品が24時間限定で割引されるセールです。
Amazonからの招待が必要な「招待型」のセールで、出品者側から自由に申請できるわけではありません。しかし、そのぶんタイムセール特集ページの上部に大きく表示されるため、非常に多くのユーザーの目に触れられます。
高い購入率が期待できるため、Amazonから招待があった際は積極的に参加を検討したいセールです。
7日間のタイムセール
7日間のタイムセールは、その名の通り7日間にわたって開催されます。セラーセントラルから出品者が申請を行う「申請型」のタイムセールです。
比較的長い期間商品がタイムセールページに掲載されるため、購入検討期間を設けるユーザーにもアプローチしやすくなります。大型セールイベント時にも実施されることが多く、クリック率や購入転換率の向上が期待できる有効なセール形式の一つです。
タイムセール祭り（スマイルSALE）
タイムセール祭りは、特選タイムセールや数量限定タイムセールが大規模に拡大されて開催されるイベントです。大型セールがない月にほぼ毎月開催されます。
このイベントでは、単に商品が割引されるだけでなく、「10,000円以上購入で最大7.5％ポイントアップ」といったポイントアップキャンペーンも同時開催されます。ポイントアップをうまく活用し、ユーザーは複数の商品をまとめて購入する「買い回り」を狙いましょう。
2024年4月から「タイムセール祭り」から「Amazonスマイルセール」に名称が変更されました。
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今開催しているAmazonセールの確認方法
具体的に「今行われているAmazonセールはいつまでか」を知りたいユーザーも多いでしょう。Amazonのセール期間はイベントによって異なりますが、直近で開催中または開催予定のセール情報を確認する方法として以下があります。
Amazon公式サイト
Amazonのトップページやタイムセールのページでは、開催中のセールがあれば終了日時が明記されています。例えば「タイムセール祭り開催中～○月○日23:59まで」といった表示が出ます。常に最新情報を得るには公式サイトのバナーやセール一覧をチェックしましょう。
プレスリリース・公式ブログ
Amazonは大型セールの前にプレスリリースを出すことが多く、そこに開始日・終了日が記載されています。ビジネスとして計画を立てるなら、AmazonジャパンのプレスリリースやSellerCentralのお知らせをフォローしておくと良いでしょう。
ニュースサイトの速報
IT系ニュースサイト（ImpressWatchやマイナビニュース等）は「次回のAmazonセールは〇月〇日から」等の速報記事を出します。2026年の場合、5月末に「スマイルSALE」が開催される可能性があると予想されており、実際に日程が発表され次第ニュースになるはずです。こうした外部情報源も活用し、タイムリーにセール期間を把握しましょう。
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Amazonタイムセールの注意点
Amazonのタイムセールは、大きな売上アップが期待できる魅力的な施策ですが、参加にはいくつかの注意点があります。思わぬ手間やコストの発生や、期待する効果が得られない可能性を減らすためにも、どのような点に気をつけるべきか確認していきましょう。
タイムセールへの参加条件
Amazonのタイムセールに参加する条件は、タイムセールの種類によって異なります。
| 参加方法 | 割引率 | レビュー評価 | |
| 数量定タイムセール | 申請型 | ・20%以上・直近30日の最安値より安い | 3.5以上 |
| 特選タイムセール | 招待型 | ・25%以上・直近30日の最安値より安い | 3.5以上 |
| 7日間のタイムセール | 申請型 | ・25%以上・直近30日の最安値より安い | 3.5以上 |
数量定タイムセールや7日間のタイムセールは、セラーセントラルから出品者が申請を行う「申請型」のタイムセールです。
一方、特選タイムセールはAmazonからの招待が必要な「招待型」になっています。こちらは誰でも参加できるわけではない点に注意しましょう。
手数料や値引きが必須
Amazonのタイムセールに参加する際は、「参加手数料」と「商品の値引き」が必須となります。
最低値引き率が20～25％と決められており、これよりも低い値引きではタイムセールへの出品はできません。
これらのコストを考慮せずに参加すると、予想よりも利益が少なくなったり、赤字になったりする可能性もあります。もしAmazonから特選タイムセールへの招待があったとしても、赤字になるようなら無理に参加する必要はありません。
事前にしっかりと計算し、利益を確保できるか確認することが重要です。
エントリー後は価格変更不可
Amazonタイムセールにエントリーし、それが承認されると、タイムセール期間中に価格変更ができなくなります。
これは、セール開始後に価格が変動することで購入者の混乱を招いたり、Amazonの信頼性を損ねたりすることを防ぐためです。
もし価格設定に誤りがあった場合でも、セールが開始されてしまうと修正は困難です。タイムセールへエントリーする前に、競合商品の価格動向や自社の利益率を考慮したうえでセール価格を設定しましょう。
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Amazonタイムセールはいつまでに準備すればいい？
Amazonのタイムセールで効果を最大化するには、事前の準備期間が重要です。参加条件を満たす商品の中からタイムセール出品商品を選定し、割引額や利益の計算、在庫の確保など、計画的に準備を進めましょう。
数量限定タイムセールの場合
数量限定タイムセールは、好きなタイミングで申請できるため、準備ができ次第申請すればOKです。
ただし、タイムセールを申請するには条件があります。「この日にタイムセールをしたい」という日程が決まっているのであれば、その日までに条件をクリアできるよう逆算して動きましょう。
また、タイムセールを申請すると、タイムセールが終わるまで価格設定を変更できません。価格変更ができない期間と、他のセールがバッティングしないようスケジュールを確認したうえで、タイムセールを申請しましょう。
特選タイムセールの場合
特選タイムセールへ参加する場合は、Amazonからの招待メールに掲載されている締切日までに準備が必要です。
招待が来た際は、迅速にセール参加の可否を判断できるよう、タイムセールに出したい商品をあらかじめ決めておくとよいでしょう。タイムセールで売り出したい商品や、どこまで割引できるか、在庫の確保は間に合うかなどを事前にまとめておくことで、すぐに準備に取り掛かることができます。
タイムセール祭り（スマイルSALE）の場合
タイムセール祭り（スマイルSALE）に参加する場合は、セールの1ヶ月前までに準備しておきましょう。
タイムセール祭りやスマイルSALEの申請は、開催日の2～3週間前に締め切られることが多いです。締切直前で慌てないよう、1ヶ月前までに申請が完了できるように、スケジュールを先回りして準備しておきましょう。
ビッグセール中のタイムセールの場合
ビッグセール中に開催されるタイムセールに参加する場合は、セールの1ヶ月前までに準備しておきましょう。
Amazonのプライムデーやブラックフライデーといったビッグセール中のタイムセールは、セール開催の2～3週間前に締め切られます。締切直前で慌てないよう、1ヶ月前までに準備が終わっていると安心です。
なお、ビッグセールの数か月前から、タイムセールの申請画面にビッグセールの申請締切が記載されます。ビッグセールを狙っている方は、こまめに確認しておきましょう。
ビッグセール期間中は普段より多く流入が期待できます。しっかりと売上を伸ばせるよう、十分に在庫を確保しておきましょう。また、急激な注文増加に対応できる出荷体制を事前に整えておくことも重要です。もし難しければ、FBAの活用も検討しましょう。
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Amazonセールで売上を最大化するポイント
セール期間を把握したら、次はそれを有効活用するためのポイントを押さえることが重要です。ただ安く売るだけでなく、セールをきっかけに新規顧客獲得や在庫圧縮、年間売上目標の達成につなげましょう。
年間計画にセールを組み込む
まず年初の事業計画段階で、主要セールのスケジュールを織り込みます。例えば「7月のプライムデーで〇〇万円売上」「11月のブラックフライデーで在庫一掃」など具体的な目標を設定し、逆算して準備を進めます。
特にプライムデーやブラックフライデーは年間売上の数十％を占める企業も。しっかりと準備を行えば、大きく売上を伸ばせる可能性も十分にあるため、予め計画に入れ、広告予算や仕入計画を最適化しましょう。
在庫は多めに確保する
セールに合わせた在庫確保は重要ですが、余りに過剰だとセール後に残り在庫を抱えるリスクがあります。
これまでの実績を踏まえて、セール期間中にどのくらい売れるかを予測し、需要予測に基づいた適正在庫を準備しましょう。売れ筋商品の場合、セール期間中に追加発注やFBAの納品処理が間に合わないことも多いので、早め早めの仕入れが肝心です。一方、季節商品などはセール終了後に売れ残ると値下げ処分が必要になるため、仕入れ過多に注意します。
SNSでセールを告知し集客する
自社の商品やブランドをフォローしている顧客には、事前にセール告知を行いましょう。
多くの顧客は、あなたのショップでセールを行っていることを知りません。お得に買えるタイミングを伝えることで「安いうちに買っておこう」となりやすく、来店のきっかけをつくれます。
Amazon上の「フォロワー向けお知らせ」機能や、外部のSNS、メールを駆使し、「○月○日までセール開催中！」と周知しましょう。セール終了間近には「本日23:59まで！」といったカウントダウンの呼びかけを行い、駆け込み需要を喚起すると効果的です。
とくにAmazonのセールは終了日時が明確に設定されているため、時間制限を強調するマーケティングは購買意欲を高めるのに有効です。
利益を計算しておく
セール時は売上は伸びても利益率が低下しがちです。そこで、セール期間中の収支シミュレーションを事前に行っておきましょう。
Amazonのセールでは手数料や広告費も増大しますので、粗利計算を細かく行い、黒字を確保できる範囲で値引きすることが重要です。
特にブラックフライデーのように長期間のセールでは、期間途中で価格戦略を見直す柔軟さも必要です。終盤在庫が余りそうなら追加値引きやクーポン発行を検討し、セール終了までにできるだけ在庫を最適化できるよう調整しましょう。
配送体制を整えておく
Amazonのセールで売上を伸ばすためには、配送体制を整えておくことが非常に重要です。即日発送や翌日発送など、セールで売れた商品を迅速に発送できるよう、在庫や梱包資材、出荷担当者の不足がないよう準備しておきましょう。
Amazonはとくに「迅速な配送」を期待するユーザーが多く流入するプラットフォームです。発送が遅れると、顧客満足度に直結します。低評価レビューなどが付くと売上にも影響するため、スムーズな配送は不可欠です。もし、自社発送では対応が難しい場合は、FBAも検討しましょう。
Amazonのセールやタイムセールに関するよくある質問
ここからは、Amazonのセールやタイムセールに関するよくある質問にお答えします。
Amazonで1番安いセールはどれですか？
Amazonで最も安いセールは「プライムデー」です。ただし、プライムデーはプライム会員でなければ参加できません。
そのため、一般会員の場合は「ブラックフライデー」が最も安いセールとなります。
また、出品者の戦略や商材によっては、セールに関係ない場合もある点は押さえておきましょう。
セールやタイムセールに参加しても売れないのですが…
Amazonのセールやタイムセールに参加しても売れない場合、主な原因に露出不足やアピール不足が考えられます。
商品の写真や機能は魅力的か、購入されやすい価格設定になっているかなど、競合と比較しながらブラッシュアップしましょう。
Amazonでなかなか売れない場合の原因や対策について、以下の記事でまとめているので、こちらも参考にしてください。
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タイムセールの「からくり」とは何ですか？割引価格は嘘なのですか？
タイムセールでは、20％以上の割引がなければ出品できません。そのため、20％の割引をしても赤字にならないよう、通常販売価格の方を高く設定して安く見せる「からくり」があるのでは？と疑う一般消費者も一定数います。
もちろん、Amazonで販売している出品者は何千、何万とあるため、そういったからくりを悪用する出品者もいれば、誠実な出品者もいます。「安くしているように見えるけど、実は値下げしていない」というからくりに騙されないために、出品者を比較検討して購入することが重要です。
タイムセールは何時から開催されますか？確認方法はありますか？
Amazonのタイムセールは、毎日午前0時～午後11時59分に開催されます。
タイムセールがいつ始まるかは、Amazonのアプリやウェブサイトで確認できます。Amazonショッピングアプリでは、タイムセール開始時にプッシュ通知でお知らせしてくれる機能があるため、見逃したくない方は設定しておきましょう。
特選タイムセールの参加条件をおしえてください
Amazonの特選タイムセールへの参加は、Amazonからの招待が必要です。
招待される条件は公開されていませんが、出品者の評価が高く、Amazonでよく売れている商品が選ばれやすい傾向にあります。
また、商品レビューが3.5以上であることが必須とされています。
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