Amazonの商品名ルール7つ！KWの順番やおすすめツールも紹介します！
「Amazonの商品名って、どう付けるのが正解？」
「キーワードの順番や文字数のルールが知りたい」
そんな悩みを感じている出品者の方も多いのではないでしょうか。
Amazonの商品名は単なるタイトルではなく、検索順位やクリック率に大きな影響を与える要素です。正しく設定しなければ露出の機会を逃すだけでなく、規約違反によるペナルティにつながることもあります。
本記事では、Amazonの商品名ルールや、キーワードを効果的に並べるポイントや売れやすくなる工夫を解説します。
さらに、禁止ワードや注意点、ツールを活用したキーワード選定方法も紹介しますので、商品名の付け方で迷っている方はぜひ参考にしてください。
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株式会社Wacworks 代表取締役社長 舟瀬悠
目次
Amazonの商品名には順番がある
Amazonへ出品する際に付ける商品名には、基本の構成があります。
【メーカー名＋ブランド名＋商品名＋仕様＋型番】
この形は、Amazonのガイドラインにも記載されている商品名の構成です。
商品の検索性や購入率を高めるには、質の高い商品名が不可欠です。
購入者は短い時間で商品を選びます。効率よく商品を選んでもらうには、商品名に重要な情報が簡潔に盛り込まれていることが重要です。長すぎる、あるいは不要な情報を含んだ商品名はわかりにくく、選ばれにくくなります。
この流れをしっかりと守り、わかりやすい商品名をつけましょう。
参照元：商品名の要件とガイドライン｜Amazonセラーセントラル
Amazonの商品名を工夫することが重要な理由
Amazonで商品を販売するうえで、商品名は重要な要素です。ここでは、なぜ商品名の工夫が重要なのか解説します。
検索結果の表示順位に影響する
Amazonの商品名は、SEOに大きく影響する要素です。
Amazonの検索アルゴリズムは、商品名に含まれるキーワードを重視する傾向があります。適切なキーワードを商品名に含めることで、検索結果で上位に表示されやすくなる仕組みです。
Amazonで商品を探す際、ほとんどのユーザーは検索結果の上部に表示された商品からチェックします。そのため、検索順位が上位になるほど、目立つ位置に商品が露出でき、販売で有利になります。
商品名の付け方でクリック率が変わる
Amazonでは、商品名の付け方一つでクリック率が変わることも少なくありません。
ユーザーは、検索キーワードを入力して商品を探します。その際、検索されたキーワードが商品名に含まれていると、それだけでユーザーの視界に入りやすくなり、クリックされる可能性が高まります。
そのため、商品名をつける際は、検索キーワードをうまく含め、一目で内容がわかるようにすることが非常に重要です。
商品詳細ページの最上部に表示される
商品名は、商品詳細ページを開いたときに、画像の次に目に入る重要な情報です。
ユーザーは、まず画像を見てからタイトル（商品名）を確認し、その商品が自分の求めているものかを判断します。このとき、商品名が分かりにくいと、ユーザーは「自分が求めたものではないかもしれない」と感じてしまいます。
そうなると、すぐに離脱されて商品ページを読んでもらえません。
そのため、商品名を工夫し、一目で商品の価値が伝わるようにすることが、購入につなげるための重要なポイントとなります。
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Amazonの商品名を付けるときのルール5つ
Amazonで商品名を付ける際は、検索で表示されやすくなる「書き方」があります。SEOやクリック率に効果的な商品名を付けるための5つのルールを確認していきましょう。
半角スペースを使用して各項目を区切る
Amazonの商品名では、単語と単語の間に区切りを入れる場合、半角スペースを使用する必要があります。商品名で全角スペースを使うことは、推奨されていません。
Amazonの検索アルゴリズムでは、半角スペースを単語の区切りとして認識します。キーワードとして正しく認識してもらうために、全角スペースを使わないよう注意しましょう。
また、全角スペースで区切ると商品名が間延びしてしまい、検索結果画面に表示される文字数が少なくなります。情報を記載するための貴重なスペースを削ってしまうため、商品名に単語やキーワードを入れる際は、必ず半角スペースで区切りましょう。
商品名は全角80字以内に収める
Amazonの商品名は、全角で80字以内に収めましょう。この80文字には、半角スペースも含まれます。なお、半角スペース1つは全角0.5文字として計算されます。
Amazonでは、商品名を200文字まで入力できますが、モバイル画面では商品名は80文字までしか表示されません。Amazonの商品名ガイドラインでも、商品名が省略されないよう、80文字以下にすることがおすすめされています。
ただし、以下のジャンルに限っては、文字数制限が65字以内となるため注意しましょう。
- 服、ファッション小物
- シューズ、バッグ、時計
- ジュエリー
参照元：商品名の長さ基準の例外｜Amazonセラーセントラル
英数字やハイフンも半角で表記する
Amazonでは、商品の検索性と視認性を高めるため、半角と全角を正しく使い分けることが推奨されています。
英語のアルファベット、数字、ハイフンなどの記号は半角で登録しましょう。
また、Amazonでは、カタカナは全角で登録します。他のECモールでは半角カタカナが使われることもありますが、Amazonの規約では推奨されていません。
数量を書く
Amazonの商品名には、1オーダーあたりの内容量や個数がよくわかるように数量を記載するルールがあります。
- 350ml ペットボトル
- 500ml×6本 ペットボトル
- 12種42個 詰め合わせ
- 砂糖 500g×4袋 など
Amazonでは、「㍑」や「㎏」などの特殊文字や環境依存文字は使用禁止です。単位を入力する際は、全角カタカナや半角英数字で入力しましょう。
体験できる日数を記載する
販売する商品に無料体験期間がある場合は、体験できる日数を記載する必要があります。記載する際は「30日間の無料体験付き」など、具体的な日数を書きましょう。
通常の商品販売では記載することはあまりありませんが、サブスクリプション型のサービスを展開する時にご注意ください。
ECサイトで商品名を付ける際は、ルールを守ることが大切です。ルールを守らないと、お客様とのトラブルや規約違反につながる可能性が高くなります。
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Amazonで売れやすくなる商品名のポイント5つ
Amazonで売上を伸ばすためには、ユーザーの検索意図を捉えた商品名を作成することが重要です。ここからは、商品名に取り入れるべき5つのポイントを確認していきましょう。
ビッグキーワードは商品名の先頭に寄せる
Amazonの商品名では、売上に直結するビッグキーワードを商品名の先頭に寄せることで、表示される機会が増え売れやすくなります。キーワードにはビッグキーワード、スモールキーワードなどの種類があります。これは、キーワードの規模の大きさを表す言葉です。
例えば、「Tシャツ」「メンズ」というキーワードを商品名に入れるとします。この場合は、「Tシャツ（ビッグキーワード）が先に着て、次に「メンズ（スモールキーワード）」になるように記載します。
ただし、先述したとおり、商品名を付ける際の順番の遵守が最優先です。あくまでも、基本の構成を守ったうえで、ビッグキーワードを先頭に寄せることを心がけましょう。
ビッグキーワードの後にスモールキーワードを続ける
Amazonの商品名では、ビッグキーワードの後にスモールキーワードを設定することも重要です。
多くの場合、ビッグキーワードだけで検索順位の上位を獲得することは困難です。そのため、ビッグキーワードのあとに、そのキーワードに関連するスモールキーワードを入力します。
スモールキーワードが思い浮かばない場合は、実際にAmazonの検索バーでビッグキーワードを入れてみましょう。その際、サジェストとして表示されるものが、よく検索されているスモールキーワードです。
関連性の高いキーワードほどSEOに有利になるため、キーワードはしっかりと選定しましょう。
スマホ表示を優先的に想定する
Amazonの商品名を付ける際には、スマホ表示を優先的に想定することは非常に重要です。
Amazonの利用者の多くが、スマートフォンからアクセスしています。そのため、PCだけではなく、スマートフォンでの見え方を意識する必要があります。
とくに、検索結果に表示される商品名の文字数は、スマートフォンの方が短いことが多いです。また、デバイスによっては意図しないところで商品名が途切れてしまうことも少なくありません。
そのため、ブランド名や商品名、重要なキーワードなど、最も伝えたい情報は、商品名の冒頭30〜40文字以内に配置するようにしましょう。
季節や使い方に関するキーワードを入れる
季節や使い方に関するキーワードを入れるのも、売上を上げるための有効な手段です。
たとえば、以下のようなイベントや行事をキーワードに使いましょう。
- 母の日ギフト
- バレンタインデー
- クリスマス
- 卒業式
- 運動会 など
また、使い方や機能も商品名に含めておくべき内容です。
- 高さ調節可能
- PC/TV対応
- 予約機能付き など
これらを商品名に含めるとで、使用時のイメージがつきやすくなります。ただし、「観光に便利」などの主観的な表現や誇大表現ともとれる言葉は、ガイドライン違反となるリスクがあるため注意が必要です。
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子ASINにサイズ・色を記載する
商品にサイズや色などのバリエーションがある場合は、子ASINの商品名に記載しましょう。
Amazonの検索結果には、親ASINよりも、子ASINが優先して表示されます。そのため、子ASINの商品名にサイズや色といったバリエーション情報を記載することで、検索したユーザーに直接アピールできるようになります。
たとえば、「Tシャツ」と検索したときに、「Tシャツ ブラック Mサイズ 細身」といった具体的な情報が出てくると、画像ではわかりにくいポイントも伝わりやすいです。
このように、商品名に詳細な情報を含めることで、ユーザーが自分の探している商品かどうかを一目で判断できるようになります。
同義語や類義語はなるべく避ける
商品名にキーワードを過剰に羅列すると、不自然でわかりにくい印象を与えます。同義語や類義語などの似たようなキーワードは詰め込みすぎないことが重要です。
Amazonの最新のアルゴリズムでは、ある程度の同義語や類義語は、完全に一致していなくても検索結果に表示されるようになっています。そのため、ひらがなやカタカナの表記ゆれ対策で、全ての表記を採用しなくても問題ありません。
以下のようなキーワードを羅列している場合は、ひとつに絞っても大丈夫です。
- 紫
- むらさき
- ムラサキ
- ラベンダー
- バイオレット
- lavender
むしろ、すべて商品名に含めることで見にくくなり、圧迫感や神経質な印象を与えてしまうことも考えられます。クリックが遠のく要因になりがちなため、なるべくひとつのキーワードに集約するよう意識しましょう。
キーワードはツールを使って厳選する
商品名に含めるキーワードを選定する際は、肌感覚や直感に頼らず、ツールを活用することが重要です。
自分の感覚だけでキーワードを選ぶと、主観的な意見や思い込みが入り込んでしまいます。実際にユーザーが検索しているキーワードとずれてしまう可能性があるため、客観的なデータを使うのが一般的です。
ツールを使うことで、検索ボリュームや競合性といったデータが取得できます。客観的なデータをもとにキーワードを選定することで、より精度の高いキーワード選定が可能です。
キーワード選定のツールややり方については、以下の記事も参考にしてください。
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Amazonの商品名を付けるときの注意点
- Amazonの商品名を付ける際は、検索アルゴリズムとユーザーをどちらも意識することが重要です。ユーザーにクリックしてもらいやすくなるよう、商品名作成時に避けるべき注意点を確認していきましょう。
カテゴリ別のルールを確認する
Amazonでは、カテゴリ別にルールが定められている場合があるため注意しましょう。たとえば、メディア商品の一部のカテゴリでは、商品名の要件とガイドラインが免除されます。また、ファッションやジュエリーなどのカテゴリでは、設定できる商品名の文字数が異なります。
商品名を付ける前に、必ず商品ガイドラインを確認しておきましょう。
また、自社ブランドの登録や、製品コードがない場合のメーカーの型番についても、Amazon独自のルールが定められているケースがあります。カテゴリごとにしっかりと確認しておくことが重要です。
記号・非言語は使わない
商品名に直接関係しない記号や非言語は使用できません。具体的には以下のようなものです。
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ただし、商品名に上記の記号が含まれる場合は使用が許可されています。強調などの目的では使用できないと覚えておきましょう。
商品名と関係ない文章や記号の使用は避ける
Amazonの商品名を付ける際には、商品名と関係ない文章や記号の使用を避けましょう。
よく見かける事例は『激安』『サマー』などといったお得情報やシーズンキーワードです。また、『！』『☆』という記号や、呼び込みをしているように見える『＼／ 』という記号もNGとなります。
できる限り商品名との関連性が高い情報を記載しましょう。
特殊文字・機種依存文字はNG
Amazonの商品名では、特殊文字や機種依存文字が使用できません。たとえば、以下のようなものが当てはまります。
㍑ ㌔ ㍍ ℓ ㎏
また、スマートフォンなどでよく使われている、イラストを使った顔文字や色が付いた記号なども、機種依存文字に分類されます。
これらの文字や記号を使っていると、Amazonのガイドラインを違反しているとみなされ、検索エンジンに表示されにくくなることも。
メーカー名や商品名に記号が入っている場合は問題ありませんが、そうでない場合は避けましょう。
主観的・抽象的なキーワードを含めないようにする
Amazonでは、商品名の主観的・抽象的なキーワードを禁止しています。
例えば、『ふわふわ』『かわいい』などです。
Amazon以外のECモールで多く用いられているキーワードでも、Amazonで商品と関係がないと見られればNGになります。気をつけましょう。
その他の禁止ワードに気をつける
Amazonには、上記の他にもNGワードがいくつかあります。
例えば、以下のような『使用禁止単語・フレーズ』です。
- 限定予約
- 期間限定
- 送料無料
- がん（病名）
- ドラッグ
Amazonでは、お得感や期間での煽りを禁止しているため、キャンペーンをアピールする商品名は避けましょう。
また、具体的な病名や犯罪に繋がる単語の使用もNGです。
薬事法や不快な気持ちに触れてしまう単語・フレーズに注意しましょう。
規約違反はペナルティの対象になる
Amazonのガイドラインに従っていない商品名は、規約違反としてペナルティの対象になります。
商品名への入力が禁止されているワードを使用した場合、商品名からこれらのワードが削除されたり、商品自体が削除されたりする可能性もあります。また、作成した商品ページが検索対象外になったり、商品ページが非表示になったりと、販売自体が禁止されるケースもあるため注意が必要です。
Amazonの商品名には配慮が必要な場合がある
Amazonで商品名は、購入者への配慮が必要な場合があります。無用なトラブルを避けるためにも、注意すべきケースを事前に確認しておきましょう。
商品名が怪しいと避けられる
Amazonでは、簡潔でわかりやすい商品名を付けるよう、ガイドラインで定められています。
タイトルを読んでもその商品が何なのかよくわからなかったり、誤字脱字があったりすると、怪しまれてしまいます。とくに、出品者が海外の事業者である可能性を疑われるような漢字変換や不自然な表現は、不信感を抱かれ、購入を避けられやすいです。
商品名を登録する際は、誤字脱字や不自然な日本語になっていないかしっかりとチェックを行いましょう。
配達員に中身がバレることを嫌がる人は多い
購入された商品が配送される際に、配達員や家族に中身を知られることを嫌がるユーザーは少なくありません。
とくに、デリケートな商品やプライベートな商品の場合は、どのように配慮されるかが確認できないと、購入に踏み切れない人もいます。
そのため、商品ページで「どのような梱包をするのか」「どのような商品名で配送されるのか」などを明記しておくとよいでしょう。
箱やラベルに商品名を書かない
デリケートな商品を配送する場合、配送時の梱包箱やラベルには、詳細な商品名を記載しないという配慮も必要です。
FBAだと、商品名の記載方法や外観のチェックなどの細やかな配慮はできません。また、商品名が隠せたとしても、箱買いしたら箱に商品名が記載されていたというケースもあります。
プライバシーをしっかりと配慮する必要がある商品は、自社発送にするとよいでしょう。
中身が見えないよう梱包する
商品の中身がデリケートな場合は、中身がわからないよう梱包を徹底しましょう。
商品の外箱に商品名が印刷されていたり、パッケージの一部が透明なフィルムで中身が見えたりする場合はとくに注意が必要です。無地の段ボールや梱包資材に詰め替えたり、商品名が透けて見えないように包んだりして対応します。
このような配慮は、ユーザーのプライバシーを尊重しているというメッセージになり、信頼関係の構築につながります。
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Amazonの商品名に関するよくある質問
Amazonで商品を販売する上で、商品名の付け方に多くの疑問を抱える方は多いです。ここでは、商品名に関してよくある質問と、その回答を確認していきましょう。
不在票に商品名が書かれることはありますか？
一般的に、不在票に商品名が具体的に記載されることはほとんどありません。ただし、配送業者やドライバーの判断によって、対応が異なります。
そのため、発送時のラベルや箱を見ても中身がわからないよう、配慮した梱包をすることをおすすめします。
配送時に商品名がバレないよう、隠すことは可能ですか？
はい、可能です。基本的に、自社発送の場合は、送り状に明確な商品名を記載しなくても問題ありません。具体的に商品名を書かずに、「生活雑貨」「家電製品」などの表現に留めるとよいでしょう。
ただし、FBAの場合は、そういった細かい指定ができません。ごく一部のカテゴリでは、そういった配慮もあるようですが、もし対応が心配なら自社発送から始めてみましょう。
配送時に中身を調べられることはありますか？
いいえ。配送業者は、梱包された商品をそのまま顧客に届ける役割を担っています。梱包されている荷物の中身を検査することはありません。
ただし、税関など公的な機関が必要と判断した場合には、中身が検査されることもあります。
商品名の最初にメーカー名を書かないとどうなりますか？
現在のAmazonの商品ページ作成画面では、自動的に商品名の最初にメーカー名（ブランド名）が反映されるようになっています。
そのため、メーカー名を入れ忘れても問題はありません。
商品名が長いとSEOで不利になりますか？
文字数制限を超えない限り、SEOで不利になることは今のところありません。
ただし、商品名が長すぎると、モバイル表示では途中で切られてしまい、ユーザーに重要な情報が伝わらない可能性があります。結果的に購入につながりにくくなることもあるため、長い商品名を付ける際は必ずモバイルでの表示を確認しておきましょう。
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Amazonでは、商品名を付ける際の基本的なルールが決められています。ルールをしっかりと守った上で商品名をつけましょう。
商品名は、ユーザーが最初に目にする情報です。商品名ひとつで、クリック率が大きく変わったり、検索結果で上位に表示されやすくなったりします。より多くのユーザーに商品を見つけてもらうきっかけにもなります。ぜひ、この記事で紹介した商品名作成のポイントを参考に、売上アップを目指してください。
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