Amazonの商品名ルール5つ！禁止事項・公式要件・売れる付け方まで解説
「Amazonの商品名って、どう付けるのが正解？」
「キーワードの順番や文字数のルールが知りたい」
そんな悩みを感じている出品者の方も多いのではないでしょうか。
Amazonの商品名は単なるタイトルではなく、検索順位やクリック率に大きな影響を与える重要な要素です。正しく設定しなければ露出の機会を逃すだけでなく、規約違反によるペナルティにつながることもあります。
そのため、まずはAmazonが定めている商品名ルールを正しく理解することが重要です。本記事では、公式ルールとガイドラインの違いを整理しながら、売上につながる商品名の作り方を解説します。
株式会社Wacworks 代表取締役社長 舟瀬悠
目次
Amazon商品名ルールとは？基本と重要性
Amazonの商品名には公式ルールがあり、違反すると検索対象外や表示制限のリスクがあります。まずはルールとガイドラインの違いを理解し、正しく商品名を設計することが重要です。
Amazon商品名ルールの概要
Amazonの商品名には、公式が定めた「要件（ルール）」があります。
商品を出品する際は、商品名がこの要件を満たしている必要があります。要件に違反している場合、商品名が自動的に修正されたり、検索結果に表示されなくなったりすることがあります。
これらのルールは一部のカテゴリだけではなく、基本的にすべての商品に適用されます。そのため、どのジャンルで販売する場合でも共通して理解しておく必要があります。
Amazonの商品名は自由に設定できるものではなく、決められた基準に沿って設計することが前提となります。
商品名が検索順位と売上に与える影響
Amazonの商品名は、検索順位に大きく影響します。
Amazonでは、ユーザーが入力したキーワードと商品名の一致度が重視されるため、適切なキーワードを含めることで検索結果に表示されやすくなります。
また、商品名はクリック率にも影響します。ユーザーは検索結果に表示された商品名を見て、商品内容が自分の求めているものかを判断します。
- 検索結果に表示されるか
- クリックされるか
この2つに関わるため、商品名は売上に直結する重要な要素です。
ルールとガイドラインの違い
Amazonの商品名には、「ルール」と「ガイドライン」の2種類があります。
ルールは必ず守る必要がある要件です。違反すると、商品が検索対象外になる、商品ページが非表示になるなどの影響が出る可能性があります。
一方で、ガイドラインは推奨事項です。違反しても即ペナルティになるわけではありませんが、検索順位やクリック率に影響を与えます。
例えば、商品名は200文字以内という制限がありますが、これはルールです。一方で「80文字前後が理想」という内容はガイドラインに該当します。
この違いを理解していないと、ルールは守れていても売れない状態になりやすくなります。
まずはルールを確実に守り、そのうえでガイドラインを活用して商品名を最適化していくことが重要です。
参照元：商品名の要件とガイドライン｜Amazonセラーセントラル
Amazonの商品名を付けるときのルール5つ【公式の必須要件】
Amazonの商品名には、守らないとペナルティにつながる必須ルールが存在します。まずは公式で定められている要件を理解し、違反しない商品名を作成することが重要です。
商品名は200文字以内にする
Amazonの商品名は、スペースを含めて200文字以内に収める必要があります。これはすべての商品タイプに適用される基本ルールです。
文字数を超えた場合、商品名が自動的に修正される、または正しく表示されない可能性があります。
また、推奨としては80文字前後に収めることが望ましいとされています。理由は、モバイル画面では長い商品名が途中で切れてしまうためです。
- 200文字以内が必須
- 80文字前後が推奨
この2点を意識して設計することが重要です。
プロモーションや主観的な表現を避ける
Amazonでは、商品名に広告表現や主観的な言葉を入れることは禁止されています。
広告表現の例は以下です。
- 「人気No.1」
- 「ベストセラー」
- 「おすすめ」
- 「激安」
- 「送料無料」
「Sony ヘッドホン 人気No.1 高音質」ではなく、「Sony ワイヤレスヘッドホン WH-1000XM4 ブラック」という商品名をつけましょう。
また、主観的な表現も避ける必要があります。
- NG例：「ふわふわ」「かわいい」「最強」
- OK例：「ポリエステル100%」「重量300g」「厚さ5cm」
Amazon以外のECモールで多く用いられているキーワードでも、Amazonで商品と関係がないと見られればNGになります。気をつけましょう。このように、商品名には「事実で確認できる情報」のみを記載することが重要です。
特殊文字や装飾の使用ルールを守る
商品名に不要な記号や装飾を入れると、Amazonのルール違反やユーザーの不信感につながります。
使用できない、または避けるべき例は以下です。
- 「★」「☆」「!!」「<< >>」などの装飾記号
- 「!」「$」「?」「_」「{ }」などの禁止記号
- 「㍑」「㎏」などの機種依存文字
「★人気No.1★ メンズ ジャケット!! 防寒 最強」ではなく、「メンズ ジャケット 防寒 中綿 ブラック Lサイズ」のように商品名を付けましょう。
一方で、情報として必要な記号は使用できます。
- カンマ（,）
- ハイフン（-）
- スラッシュ（/）
例：「24 × 48 cm」「HL-L2350DW」
ポイントは、「目立たせるための記号」はNG、「情報として必要な記号」はOKという点です。
商品を正しく説明する情報を入れる
商品名には、購入者が商品を理解するために必要な最低限の情報を含める必要があります。
例えば、以下のような要素です。
- ブランド名
- 商品タイプ
- 用途や特徴
例：「Sony ヘッドホン」「Columbia ハイキングブーツ」
このように、商品が何であるかが一目で分かる構成にする必要があります。
情報が不足している場合、商品名として適切でないと判断される可能性があります。
キーワードや単語の重複を避ける
商品名に同じ単語や似た意味のキーワードを繰り返すと、Amazonのルール違反や可読性の低下につながります。
例えば、以下のような商品名は不適切です。
- 「メンズ Tシャツ メンズ 半袖 メンズ 夏服 メンズ カットソー」
- 「レディース ワンピース 女性用 ワンピース レディース服」
このように同じ意味の単語を複数入れると、読みづらくなるだけでなく、検索対策のためにキーワードを詰め込んでいると判断される可能性があります。
正しい例は以下です。
- 「メンズ Tシャツ 半袖 コットン ブラック Mサイズ」
- 「レディース ワンピース ロング丈 フレア 春 夏」
また、類義語の羅列も不要です。
- NG例：「紫 むらさき ムラサキ ラベンダー バイオレット」
- OK例：「ラベンダー」
このように、1つのキーワードに絞ることで、シンプルで分かりやすい商品名になります。
Amazon商品名ガイドライン【推奨ルール】
Amazonの商品名には必須要件とは別に、推奨されているガイドラインがあります。これらは違反しても即ペナルティになるわけではありませんが、検索順位やクリック率に影響します。
特に、購入者は検索結果を短時間で判断するため、読みやすく整理された商品名ほどクリックされやすくなります。ここでは、売上につながる商品名設計のポイントを解説します。
商品名は全角80字以内に収める
Amazonの商品名は、全角で80字以内に収めましょう。この80文字には、半角スペースも含まれます。なお、半角スペース1つは全角0.5文字として計算されます。
Amazonでは、商品名を200文字まで入力できますが、モバイル画面では商品名は80文字までしか表示されません。Amazonの商品名ガイドラインでも、商品名が省略されないよう、80文字以下にすることがおすすめされています。
ただし、以下のジャンルに限っては、文字数制限が65字以内となるため注意しましょう。
- 服、ファッション小物
- シューズ、バッグ、時計
- ジュエリー
参照元：商品名の長さ基準の例外｜Amazonセラーセントラル
重要なキーワードを前半に配置する
商品名では、購入者が検索するキーワードを前半に配置することが重要です。
Amazonの検索結果では、商品名の前半が特に目に入りやすいためです。後ろに重要な情報を入れてしまうと、表示されない可能性があります。
例えば、「ブランド名 → 商品タイプ → 特徴」の順で並べると、情報が整理されて伝わりやすくなります。
検索されるキーワードと表示位置を意識することで、クリック率の向上につながります。
ブランド名や商品情報の順序を整える
商品名は、情報の順序を意識して構成することが重要です。
Amazonでは、以下の順番が推奨されています。
- ブランド名
- 商品タイプ
- 特徴（素材・用途など）
- 色・サイズ
この順序で並べることで、購入者が商品内容をすぐに理解できます。
順序がバラバラだと、情報は入っていても伝わりにくくなります。読みやすさと理解しやすさを意識した構成が重要です。
数字はアラビア数字で表記する
商品名では、数字は漢字や英語ではなくアラビア数字で表記することが推奨されています。
例えば、「二個」「two」ではなく「2」と表記します。これは、購入者が直感的に情報を理解しやすくするためです。
また、サイズや数量などは数字で表記することで、視認性が高くなります。
- 2個
- 24cm
- 3パック
このように統一することで、商品名全体が見やすくなります。
英数字やハイフンも半角で表記する
Amazonでは、商品の検索性と視認性を高めるため、半角と全角を正しく使い分けることが推奨されています。
英語のアルファベット、数字、ハイフンなどの記号は半角で登録しましょう。
また、Amazonでは、カタカナは全角で登録します。他のECモールでは半角カタカナが使われることもありますが、Amazonの規約では推奨されていません。
数量や単位は統一して表記する
商品名では、数量や単位を明確に記載し、表記を統一することが重要です。
| NG例 | OK例 |
| 500ミリリットル | 500ml |
| 二個入り | 2個 |
| 十二個セット | 12個セット |
正しい商品名の使い方は以下です。
- 「ミネラルウォーター 500ml×24本」
- 「洗剤 1kg 詰め替え用」
- 「お菓子 12種 42個 詰め合わせ」
また、「㍑」「㎏」「㌔」のような特殊文字は使用できないため、「L」「kg」と表記しましょう。
単位と数量を明確にすることで、ユーザーが商品内容を一目で理解できるようになります。
単語は半角スペースで区切る
Amazonの商品名では、単語と単語の区切りに半角スペースを使用することが推奨されています。
Amazonの検索システムは、半角スペースを単語の区切りとして認識するためです。適切に区切ることで、キーワードが正しく認識されやすくなります。
一方で、全角スペースを使用すると、意図したキーワードとして認識されにくくなる可能性があります。また、文字数の消費が増え、表示できる情報量が減る原因にもなります。
そのため、商品名を作成する際は、単語の区切りを半角スペースで統一することが重要です。
体験できる日数を記載する
販売する商品に無料体験期間がある場合は、体験できる日数を記載する必要があります。記載する際は「30日間の無料体験付き」など、具体的な日数を書きましょう。
通常の商品販売では記載することはあまりありませんが、サブスクリプション型のサービスを展開する時にご注意ください。
ECサイトで商品名を付ける際は、ルールを守ることが大切です。ルールを守らないと、お客様とのトラブルや規約違反につながる可能性が高くなります。
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Amazon商品名ルールのOK例・NG例
商品名ルールは理解していても、実際にどう書けばよいか迷うケースは多いです。ここではNG例とOK例を比較しながら、正しい商品名の作り方を具体的に解説します。
NG商品名の具体例
まずは、Amazonのルールやガイドラインに違反しやすい商品名の例を確認します。
以下のような商品名は不適切です。
- 「★人気No.1★ メンズ Tシャツ 送料無料 高品質」
- 「メンズ Tシャツ メンズ 半袖 メンズ 夏服 メンズ カットソー」
- 「超おすすめ！最強防寒ジャケット ベストセラー」
これらの共通点は以下の通りです。
- プロモーション表現を使用している
- キーワードを過剰に繰り返している
- 装飾記号を使用している
このような商品名は、検索対策として効果があるように見えますが、実際にはルール違反やガイドライン違反となる可能性があります。
ルールに沿った改善例
次に、NG商品名をルールに沿って改善した例を紹介します。
NG：「★人気No.1★ メンズ Tシャツ 送料無料 高品質」
OK：「ブランド名 メンズ Tシャツ 半袖 コットン ブラック Mサイズ」
改善ポイントは以下の通りです。
- 不要な装飾や記号を削除する
- プロモーション表現を削除する
- 商品情報を具体的にする
このように整理することで、商品内容が明確になり、購入者にとって分かりやすい商品名になります。
改善によるクリック率の違い
商品名を改善すると、検索順位だけでなくクリック率にも影響します。
情報が整理された商品名は、購入者が一目で内容を理解できるため、クリックされやすくなります。一方で、情報が多すぎたり、分かりにくい商品名は、表示されても選ばれにくくなります。
- 見やすい
- 分かりやすい
- 必要な情報が揃っている
この3つを満たすことで、検索結果からの流入が増えやすくなります。
Amazon商品名をSEO最適化する方法
ルールを守るだけでは売上は伸びません。ここからは、検索されやすくクリックされやすい商品名にするための具体的な方法を解説します。
商品名の基本構成（順番）を守る
Amazonの商品名は、情報の順番を意識することで、理解しやすくなります。
基本構成は以下です。
【メーカー名＋ブランド名＋商品名＋仕様＋型番】
具体例は以下の通りです。
- 「Apple iPhone 14 Pro 128GB シルバー MQ0G3J/A」
- 「Nike ランニングシューズ メンズ Air Zoom Pegasus 40 ブラック 26cm」
- 「アイリスオーヤマ 炊飯器 5.5合 IH式 RC-IL50 ブラック」
NG例（順番がバラバラ）：「ブラック 26cm ナイキ メンズ ランニングシューズ」
このように順番が崩れると、情報は入っていても理解しにくくなります。
購入者が最初に知りたい情報から順番に並べることが重要です。
キーワードは前半に配置する
商品名では、検索されるキーワードを前半に配置することが重要です。
理由は、Amazonの検索結果では前半の情報が優先的に表示されるためです。
- NG例：「ブラック Mサイズ メンズ Tシャツ 半袖 コットン」
- OK例：「メンズ Tシャツ 半袖 コットン ブラック Mサイズ」
また、スマホでは30〜40文字程度で切れるケースが多いため、「メンズ Tシャツ 半袖 コットン」のように重要な情報は前半に入れる必要があります。
ビッグキーワードと関連語を組み合わせる
検索されやすくするためには、ビッグキーワードと関連語を組み合わせることが重要です。
- ビッグキーワード：Tシャツ
- 関連語：メンズ・半袖・コットン
- 組み合わせ例：メンズ Tシャツ 半袖 コットン
また、関連語はAmazonの検索サジェストで確認できます。
このように、実際に検索されている語句を使うことが重要です。
スマホ表示を前提に設計する
Amazonの利用者の多くはスマートフォンからアクセスしています。
スマホでは商品名が途中で省略されるため、前半に重要な情報をまとめる必要があります。
スマホ表示を前提に設計するときのNG・OK例は以下の通りです。
- NG：「ブラック Mサイズ メンズ Tシャツ 半袖 コットン」
→ 前半で何の商品か分からない - OK：「メンズ Tシャツ 半袖 コットン ブラック Mサイズ」
また、文字数の目安は以下です。
- 30〜40文字 → 最重要情報
- 80文字以内 → 推奨
このように設計することで、スマホでも内容が伝わる商品名になります。
季節や使い方に関するキーワードを入れる
季節や使い方に関するキーワードを入れるのも、売上を上げるための有効な手段です。
たとえば、以下のようなイベントや行事をキーワードに使いましょう。
- 母の日ギフト
- バレンタインデー
- クリスマス
- 卒業式
- 運動会 など
また、使い方や機能も商品名に含めておくべき内容です。
- 高さ調節可能
- PC/TV対応
- 予約機能付き など
これらを商品名に含めるとで、使用時のイメージがつきやすくなります。ただし、「観光に便利」などの主観的な表現や誇大表現ともとれる言葉は、ガイドライン違反となるリスクがあるため注意が必要です。
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バリエーションや類義語は整理する
商品名に情報を詰め込みすぎると、かえって読みにくくなります。
特に注意すべきは、バリエーションと類義語です。
まず、サイズや色などは子ASINに記載します。
親ASIN：「メンズ Tシャツ 半袖 コットン」
子ASIN：「メンズ Tシャツ 半袖 コットン ブラック Mサイズ」
また、類義語は1つに絞りましょう。
- NG例：「紫 むらさき ラベンダー バイオレット」
- OK例：「ラベンダー」
情報を整理することで、シンプルで分かりやすい商品名になります。ックが遠のく要因になりがちなため、なるべくひとつのキーワードに集約するよう意識しましょう。
キーワードはツールを使って厳選する
商品名に含めるキーワードを選定する際は、肌感覚や直感に頼らず、ツールを活用することが重要です。
自分の感覚だけでキーワードを選ぶと、主観的な意見や思い込みが入り込んでしまいます。実際にユーザーが検索しているキーワードとずれてしまう可能性があるため、客観的なデータを使うのが一般的です。
ツールを使うことで、検索ボリュームや競合性といったデータが取得できます。客観的なデータをもとにキーワードを選定することで、より精度の高いキーワード選定が可能です。
キーワード選定のツールややり方については、以下の記事も参考にしてください。
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Amazonの商品名を付けるときの注意点
Amazonの商品名を付ける際は、検索アルゴリズムとユーザーをどちらも意識することが重要です。ユーザーにクリックしてもらいやすくなるよう、商品名作成時に避けるべき注意点を確認していきましょう。
カテゴリ別のルールを確認する
Amazonでは、カテゴリ別にルールが定められている場合があるため注意しましょう。たとえば、メディア商品の一部のカテゴリでは、商品名の要件とガイドラインが免除されます。また、ファッションやジュエリーなどのカテゴリでは、設定できる商品名の文字数が異なります。
商品名を付ける前に、必ず商品ガイドラインを確認しておきましょう。
また、自社ブランドの登録や、製品コードがない場合のメーカーの型番についても、Amazon独自のルールが定められているケースがあります。カテゴリごとにしっかりと確認しておくことが重要です。
規約違反はペナルティの対象になる
Amazonのガイドラインに従っていない商品名は、規約違反としてペナルティの対象になります。
商品名への入力が禁止されているワードを使用した場合、商品名からこれらのワードが削除されたり、商品自体が削除されたりする可能性もあります。また、作成した商品ページが検索対象外になったり、商品ページが非表示になったりと、販売自体が禁止されるケースもあるため注意が必要です。
Amazonの商品名に関するよくある質問
Amazonで商品を販売する上で、商品名の付け方に多くの疑問を抱える方は多いです。ここでは、商品名に関してよくある質問と、その回答を確認していきましょう。
不在票に商品名が書かれることはありますか？
一般的に、不在票に商品名が具体的に記載されることはほとんどありません。ただし、配送業者やドライバーの判断によって、対応が異なります。
そのため、発送時のラベルや箱を見ても中身がわからないよう、配慮した梱包をすることをおすすめします。
配送時に商品名がバレないよう、隠すことは可能ですか？
はい、可能です。基本的に、自社発送の場合は、送り状に明確な商品名を記載しなくても問題ありません。具体的に商品名を書かずに、「生活雑貨」「家電製品」などの表現に留めるとよいでしょう。
ただし、FBAの場合は、そういった細かい指定ができません。ごく一部のカテゴリでは、そういった配慮もあるようですが、もし対応が心配なら自社発送から始めてみましょう。
配送時に中身を調べられることはありますか？
いいえ。配送業者は、梱包された商品をそのまま顧客に届ける役割を担っています。梱包されている荷物の中身を検査することはありません。
ただし、税関など公的な機関が必要と判断した場合には、中身が検査されることもあります。
商品名の最初にメーカー名を書かないとどうなりますか？
現在のAmazonの商品ページ作成画面では、自動的に商品名の最初にメーカー名（ブランド名）が反映されるようになっています。
そのため、メーカー名を入れ忘れても問題はありません。
商品名が長いとSEOで不利になりますか？
文字数制限を超えない限り、SEOで不利になることは今のところありません。
ただし、商品名が長すぎると、モバイル表示では途中で切られてしまい、ユーザーに重要な情報が伝わらない可能性があります。結果的に購入につながりにくくなることもあるため、長い商品名を付ける際は必ずモバイルでの表示を確認しておきましょう。
Amazonの商品名で迷ったらWacworksへご相談ください！
どのような商品名にすれば売れるのかわからず、お悩みではありませんか？
商品名は、Amazonの検索順位やクリック率を大きく左右する重要な要素です。しかし、数々の出品者がひしめく中で、売れる商品名を作成するのは簡単ではありません。
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Amazonでは、商品名を付ける際の基本的なルールが決められています。ルールをしっかりと守った上で商品名をつけましょう。
商品名は、ユーザーが最初に目にする情報です。商品名ひとつで、クリック率が大きく変わったり、検索結果で上位に表示されやすくなったりします。より多くのユーザーに商品を見つけてもらうきっかけにもなります。ぜひ、この記事で紹介した商品名作成のポイントを参考に、売上アップを目指してください。
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